![Espiral Estudios sobre Estado y Sociedad [eISSN: 2594-021X]](http://espiral.cucsh.udg.mx/public/journals/10/pageHeaderLogoImage_es_ES.jpg)
HIPÓTESIS NO COMPROBADA DE LA MERCADOTECNIA POLÍTICA
Palabras clave:
Mercadotecnia política, encuestas, debates, campañas mediáticas, dinero.Resumen
El artículo hace un recuento crítico de lashipótesis centrales de la mercadotecniapolítica, como son el poder predictivo delas encuestas de preferencias electorales,el poder persuasivo de los debates televisadosde los candidatos, las campañasmediáticas y el impacto del dinero en ladecisión del voto de los ciudadanos. Searguye que, en muchos casos, estas hipótesisno pueden ser contrastadas con larealidad y que en la política se presentanmuchos casos anómalos que contradicenestos planteamientos teóricos. Se concluyeque la mejor manera de fortalecer a ladisciplina no es el sobre-dimensionamientode sus efectos y potencialidades, sino elcolocarla en su justa dimensiónDescargas
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